Olemme käyneet jälleen kuumaa keskustelua Verkkokauppa.comista Sharevillessä. Aiheena on taas tutut ”Kiinasta ja Amazonista saa halvemmalla”, ”miksi tilaisin kun voi käydä hakemassa Gigantista tai Prismasta”, ”matala kulurakenne ei näy hinnoissa”, ”kilpailuetu on menetetty kun Amazon tulee suomeen” jne.
Itse olen valinnut Verkkokaupan Helmikuussa julkaisemalleni TOP-3 -listalle, ja suhtautumiseni yhtiöön ja sen mahdollisuuksiin on edelleen hyvin positiivista. Kopioin tähän vastaukseni Sharevillestä muidenkin luettavaksi.
Ei se matala kulurakenne tarkoita kaiken olevan halvempaa kuin muualla, vaan sitä, että voittoa jää enemmän kuin muilla. Jos joku alkaa kilpailla hinnoilla ja viedä asiakkaita, niin Verkkokaupalla on tarpeen vaatiessa varaa laskea hintatasoa enemmän kuin muilla.
Vilenin mukaan Verkkokauppa on kulurakenteensa puolesta kilpailukykyinen myös Amazonia vastaan. Jotainhan voi päätellä firmojen taloustiedoista.
Tarkastellaan vaikkapa 2016 liikevoittoprosenttia. Verkkokauppa 3,3%, Amazon 1,74%, Gigantti 2,2%, Power -1,9%.
Vuonna 2016 Verkkokauppa.comin kiinteiden kustannusten osuus myynnistä oli 11,8 %, kun se oli kaupan alalla vuonna 2015 keskimäärin noin 27,5 %. Gigantilla 15,8%, Powerilla 23,1%.
Ja kaikki ei todellakaan ole halvempaa edes Saksan Amazonissa. Esim. monet televisiot ovat Verkkokaupassa halvempia. Todella halpoja tarjoustuotteita on Verkkokaupassa jatkuvasti.
Joka tapauksessa monet suosivat kotimaista firmaa, suomenkielistä palvelua, nopeita toimituksia, helppoja palautuksia, selkeitä nettisivuja, joista voi lukea sensuroimatonta asiakaspalautetta jne. Toki melko suuri osa suomalaisista asuu myymälöiden vaikutusalueella, niin pääsee myös näkemään tuotteet ennen ostoa.
Verkkokauppa.com on yksi Suomen kävijämäärältään suurimmista nettisivuista. Brändi on erittäin vahva ja tunnettu, ja sillä on hyvä maine. Kaupankäynti siirtyy koko ajan enemmän nettiin.
Erinomainen lisä liiketoimintaan on Apuraha. Asiakas saa ostoksensa osamaksulla, jossa todellinen vuosikorko on useita kymmeniä prosentteja. Tämä tuntuu asiakkaille kelpaavan, ja parantaa kannattavuutta huomattavasti.
Kyllähän nuo tulokset puhuvat puolestaan. Hurjaa kasvua joka vuosi. Minne hävisivät Musta Pörssi, Tekniset, Veikon Kone jne? Kolme isointa ovat vieneet jo 70% markkinaosuudesta, ja vievät joka vuosi enemmän. Lisäksi kokonaismarkkina kasvaa. Vaikka Amazon tulisikin Suomeen, niin ei Verkkokauppa osattomaksi jää. Itse en osakkeenomistajana todellakaan ole huolissani.
Aiheesta kiinnostuneille suosittelen seuraavia kattavia videoita aiheesta.
Inderesin Sauli Vilenin viime vuoden lopussa julkaistu analyysi:
Tuoreet Q2 kommentit Inderesiltä:
Tuoreet Q2 kommentit toimitusjohtaja Samuli Seppälältä:
https://livestream.com/accounts/4505903/events/2904360/videos/159785865
OsakeKeisari 